隨著手機用戶的暴增，移動端已經(jīng)完敗PC端占領了互聯(lián)網(wǎng)市場，對于從事搜索引擎優(yōu)化的朋友來說，關注移動搜索顯得尤為重要，今天中企動力網(wǎng)站建設專家給大家講講移動搜索在未來的發(fā)展趨勢。

2016年4月15日百度網(wǎng)頁搜索部高級技術經(jīng)理張志輝應邀出席在廈門舉辦的MADCon搜索分享會，并發(fā)表重要演講：2016年，移動搜索劇變之年。

張志輝，2008年加入百度網(wǎng)頁搜索部，先后負責索引篩選，時效性，搜索結果質量，移動友好性等方向。

下面是他演講的完整筆記。

非常感謝主辦方給我這個機會跟大家一起分享：2015年百度移動搜索做了什么？2016年我們會一些什么？

首先，我們做一個2015年的回顧，我們的回顧會從這幾個方面來開展：

一、整體搜索需求

2015年百度移動搜索量延續(xù)了2013、2014年高速增長的趨勢，移動搜索對于互聯(lián)網(wǎng)流量增大是一個非常大的入口，2015年移動搜索除了我們的搜索量增長了以外，搜索日導出流量也在增長，同比增長50%左右，移動化的流量也呈逐步遞增。

什么叫移動化的流量？在百度搜索所點出的每一個流量里，落地頁是在移動站上的，這樣的站點稱之為移動化。

2015年我們做了一系列低質頁面打擊的工作，讓最終用戶可以搜索體驗更好。2015年我們在移動搜索上做了很多大的傾斜，更多在移動頁面，整個移動網(wǎng)站的友好度均值從85%提升到95%。

二、在移動搜索上，用戶行為的變化

在移動端入口，第三方的統(tǒng)計移動搜索占到了80%左右。

2015年和2014年相比有幾類需要大家關注：

1、金融；

2、生活和情感問答；

3、新聞資訊、娛樂、影音相關的。

三、2015年，百度移動上做了哪些探索和嘗試？

1、沉浸式體驗

2015年在移動搜索上大家也注意到一些查詢結果上出現(xiàn)了一些變化，這些變化的背后出發(fā)點是從用戶體驗上考慮的。

移動搜索因為屏幕更小，用戶需要體驗更好，我們稱之為沉浸式的體驗，百度希望用戶在這里面獲得更好的一站式滿足，在用戶得到滿足的基礎上，也會把相關的信息推薦給用戶。比如天氣，有一些用戶在正常情況下搜索看到天氣之后就走了，但對另一些用戶，我們第一屏展示的結果是為了很好滿足用戶需求，第二屏的結果起到了很好的信息推薦作用。

2、情境化和個性化方面

這兩個方面我們做了比較多的嘗試。

所謂情境化就是在移動上做一個設備時，把本身的設備、位置、網(wǎng)絡環(huán)境和信息等都包括在里面，做了比較多的應用。比如我在北京搜索鹿港小鎮(zhèn)是為了找吃的，但如果在鎮(zhèn)江搜索鹿港小鎮(zhèn)就不一樣了。

對個性化而言，本質問題是不同的人群需求不一樣。比如搜索小說，有的是直接閱讀，所以對不同的人群是有不同的體驗結果。

3、移動支持情況的變革

2015年除了做了這些探索之外，我們對于剛剛提到的對移動的支持情況也做了一些變革：

從安全的角度來講，我們推出了HTTPS，取消了refer關鍵詞顯示。

為什么要提移動友好？

傳統(tǒng)搜索引擎下有幾個維度：相關性、時效性、質量。移動搜索進一步關注用戶體驗，在質量維度的基礎上提煉出一個新的維度，這就是移動友好性。在移動搜索時代，很多PC的內容在移動上展示時，帶給用戶的體驗不夠友好，用戶想要看到真正的內容是比較困難的，移動友好性就是要解決這個問題的。

從下到上分三個層次：

A、頁面可讀性；

B、移動時代，很多H5資源可以滿足各種各樣的功能；

C、資源可能性和服務可能性也是非常重要的屬性。

在一些詳細的指標里，大概重要的點就是頁面可視性，這跟訪問、加載有很大的關系。包括功能這塊，文本是否清晰、有效？資源上是不是能夠讓用戶方便獲取資源？功能是否可以交互，獲取到相關服務？

關于移動友好性，我們已經(jīng)在站長平臺上線了檢測工具，大家可以進行提交，比如有一些頁面，設備的寬度可以設置成移動適配的話，我們就會告訴你是不是友好的。

以上是我們在2015年做的嘗試。

四、在2016年我們的重點

1、要在SPIDER3.0，這對內容的抓取速度有重大的升級；

2 、移動友好性在排序上的升級；

這個是在2015年做得很重要的移動友好性在排序上的升級，2016年我們會把移動跟PC排序做更進一步的提升移動頁面重要度，會在系統(tǒng)上排序方面更重視移動頁面。

3、生態(tài)方面

新的移動時代，一些站長可能會抱怨自己做一個移動站，百度收得不及時，排序有問題。

我們會在2016年重點發(fā)力這塊，會加快新站的收錄，還有搜索結果排序相關的考慮。另外一點，除了移動友好性的標準也會考慮開放更多標準，更多開放關于站長提交資源的標準，共同把移動搜索這件事做得更好。

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